Explorez l’écosystème à travers chacune des 9 dimensions du marketing payé, afin d’améliorer vos compétences en création et gestion de campagne publicitaire. Ce cours gratuit est réparti en 8 vidéos qui vous montreront comment utiliser et adapter chaque dimension pour les mettre au service de votre objectif et avoir une stratégie performante. 

Leçon 1 >  Survol des 9 dimensions du marketing payé

Comprenez l’écosystème dans lequel vous êtes et découvrez plus en détail les différents aspects du marketing payé. Cette vidéo vous présente les 9 dimensions du marketing payé afin de bien les assimiler et de pouvoir les aligner avec vos objectifs. Vous verrez comment obtenir la recette d’une campagne publicitaire gagnante et ainsi optimiser votre stratégie et vos résultats. 

Durée : 16 min 15 sec

Leçon 2 > Objectif de campagne numérique 

Déterminez vos objectifs de marketing numérique selon 3 niveaux différents : notoriété, engagement et réaction instantanée. Entre un prospect qui ne vous connaît pas et celui qui vous aime déjà, il y a tout un monde. On vous présente les règles afin d’optimiser votre investissement et de bien vous positionner lors de la réalisation de votre campagne publicitaire. 

Durée : 13 min 32 sec

Leçon 3 > Les mesures de succès (KPI)

Comprenez quelles données vous permettront d’atteindre vos objectifs et les modifications à apporter au fur et à mesure. Sachez que vous pouvez toujours finir une campagne publicitaire avec une meilleure performance que celle prévue en apprenant à y voir plus clair sur les conversions et les clics. 

Durée : 20 min 12 sec

Leçon 4 > Modèles tarifaires et formats publicitaires 

On plonge ici dans 2 autres dimensions du marketing payé : les modèles tarifaires et les formats publicitaires. Définissez le modèle tarifaire qui convient le mieux à votre objectif et démystifiez les termes-clés comme CPI, CPM et CPA. De plus, nous verrons un aperçu des différents formats de publicité ainsi que les facteurs importants à prendre en considération pour votre campagne marketing. 

Durée : 13 min 23 sec

Leçon 5 > Environnement éditorial et plateformes technologiques  

Une campagne de publicité en ligne doit absolument tenir compte du contexte dans lequel elle se trouve, c’est-à-dire la notion d’environnement éditorial et de plateforme technologique. En comprenant les spécificités de chacun des éléments et les bonnes réflexions à avoir, vous serez mieux positionné pour adapter votre campagne publicitaire et donc obtenir de meilleurs résultats. 

Durée : 13 min 11 sec

Leçon 6 > Options de ciblage en ligne 

Mettez toutes les chances de votre côté en définissant des options de ciblage qui sont compatibles avec votre objectif. Dans cette vidéo, vous apprendrez à définir et contrôler la fréquence idéale de votre campagne publicitaire ainsi que les paramètres de ciblage contextuel, géographique et démographique. 

Durée : 19 min 29 sec

Leçon 7 > Les bases du créatif / message 

On vous présente ici les points clés d’un bon créatif pour avoir une publicité efficace. Adaptez votre campagne publicitaire à votre cible et jouez avec les paramètres de texte, d’images et de couleurs. On vous parle aussi de l’importance de tester différentes options pour affiner votre résultat. Interpellez votre cible avec un beau visuel, soyez clair, concis et performez! 

Durée : 12 min 51 sec

Leçon 8 > Les bases de la page de destination (landing page) 

Cette dernière vidéo aborde le point final de votre campagne de publicité en ligne : la page de destination (ou landing page). On vous explique ce qu’elle doit contenir et ce qu’il faut éviter, quoi tester et quoi changer afin d’obtenir les meilleurs résultats. Pour conclure ce cours, le plus important est de définir un bon objectif, de prendre du recul et d’analyser les résultats pour les ajuster. 

Durée : 13 min 47 sec