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Créez vos campagnes de publicité en ligne

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Source : pexels.com

Créez vos campagnes de publicité en ligne : les essentiels à savoir avant de vous lancer

En tant qu’entreprise, on veut tous se faire connaître par nos clients potentiels, et c’est bien normal ! Les campagnes publicitaires nous aident donc dans ce processus de développement. Cependant, ce n’est pas nécessairement votre domaine et si vous n’avez jamais appris les bases, il faut d’abord comprendre comment tout cela fonctionne.

C’est pourquoi nous vous avons préparé des vidéos et un article pour vous expliquer toutes les bases d’une bonne campagne numérique.

Avant de commencer, sachez que vous pouvez regarder gratuitement et en tout temps les vidéos plus complètes sur ce même sujet :

Les différentes étapes d’une publicité numérique

Il y a différentes étapes à bien comprendre afin de pouvoir se lancer dans la création de votre publicité.

Définition

La publicité numérique représente toute forme de marketing fait sur différents supports numériques : médias sociaux, site web, infolettre, applications mobiles, etc.

Les étapes d’un processus d’achat

Le processus d’achat traditionnel est linéaire et a été officialisé en 1898. Mais ne vous en faites pas, il fonctionne encore aujourd’hui, et tout particulièrement au format numérique ! On l’appelle la méthode AIDA : Attention, Intérêt, Désir et Action.

Les 9 dimensions du marketing payé

Objectifs de campagne et mesures de succès

Au moment de définir votre objectif de campagne, pensez à choisir un seul objectif. Voici 3 types d’objectifs que vous pouvez mettre en avant :

  • notoriété (simplicité)
  • engagement (persuasion)
  • réaction instantanée (ventes, abonnements, etc.)

Pour ce qui est des mesures, sachez que toutes les plateformes interactives sont mesurables en temps réel. Ne négligez pas les KPI (indicateurs de performance), c’est ce qui vous permettra de valider si oui ou non, vous atteignez vos objectifs et si vous devez ajuster la publicité en fonction des résultats.

Jetez un coup d’œil régulièrement à vos données de rapports de campagnes, de courriels, de sites web etc.

Tarification et format

Bienvenue dans le casse-tête des modèles tarifaires ! Rassurez-vous, on vous explique brièvement les différentes choses à savoir.

Vous pouvez payer l’affichage de votre publicité en utilisant :

  • un forfait (prix fixe pour un format et un temps donné),
  • les CPIs (coût pour 1 impression) et CPM (coût pour 1000 impressions),
  • les CPAs (coût par action) : CPC (coût par clic) ou CPV (coût par vue).

Et si vous avez un doute sur un terme, n’hésitez pas à aller consulter notre article qui regroupe les mots couramment utilisés en marketing numérique.

Pour ce qui est du format, vous avez le choix :

  • affichage intégré (bannières),
  • interactif (extensible),
  • vidéo,
  • roadblock (affichage sur tous les espaces disponibles sur 1 page),
  • texte (petites annonces, répertoires),
  • natif (publi-reportage, médias sociaux)
  • et quelques autres.

Libre à vous de choisir ce qui vous convient. Enfin… ce qui convient à vos clients potentiels !

Environnement, plateforme et ciblage

Le format est étroitement lié à l’environnement, aux plateformes et à votre cible, il est donc important d’en prendre connaissance.

L’environnement est là où vous allez faire apparaître votre publicité : site web, moteur de recherche, réseaux, etc.

La plateforme c’est l’outil qu’utilise le visiteur pour naviguer sur le web : ordinateur, téléphone, console de jeux par exemple.

Lorsque vous choisissez et définissez ces données, gardez toujours en tête l’état d’esprit du consommateur : est-ce qu’il est pressé ? Pourquoi fait-il cette recherche ? Est-ce un utilisateur actif ou passif ? C’est ce genre de questions qui vous aidera à établir une publicité sur laquelle on voudra cliquer.

Quant aux options de ciblage, vous pouvez définir celles de base et certaines plus avancées et donc plus précises. Afin d’en apprendre davantage sur celle-ci, nous vous invitons à écouter nos cours sur la publicité numérique.

Créatif/message et page de destination (landing page)

Passons maintenant à la touche finale : le créatif (ou message) et la page de destination !

Voici quelques règles à respecter pour le message qui doit :

  • interpeller : photo, texte, logo et appel à l’action,
  • être concis : différentes sections visibles, points vendeurs,
  • être clair : afficher le logo, conserver la même disposition à travers toutes les dimensions.

En respectant ces éléments, vous aurez déjà du succès, cependant, le travail n’est pas fini ! Non, non !

Parlons de la page de destination maintenant. Cette page est la suite de votre publicité : elle livre la promesse et a pour mission de faire passer à l’action la personne intéressée.

Cette page d’une grande importance doit donc :

  • être la seule chose que l’on voit (pas de menu, pas de pop-up, etc.),
  • avoir un appel à l’action clair et distinct,
  • s’adapter sur mobile,
  • présenter un visuel percutant,
  • utiliser des mots qui touchent votre consommateur (émotion, langage, situation souhaitée) sans mentir,
  • proposer un formulaire très simple ou un bouton d’achat simplifié (personne n’aime se casser la tête),
  • avoir différentes versions selon la plateforme qu’utilise le visiteur : mobile, ordinateur, tablettes, etc.

Une fois tout ça pris en compte, vous avez tous les éléments en main pour performer avec votre publicité !

Au-delà des 9 dimensions

Une publicité qui aligne les 9 dimensions met toutes les chances de votre côté pour avoir le plus de succès possible. Mais évidemment, personne ne peut prédire le nombre de prospects qualifiés qui verront votre publicité !

Au-delà de ces dimensions, il y a aussi les dates de la campagne, le budget, la géographie ciblée, un profil succinct de votre cible et de son comportement et la politique d’achat local à prendre en considération.

Pour aller plus loin avec la publicité numérique

Vous trouverez plus d’explications et de détails dans nos cours gratuits disponibles en vidéo ici :

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Amy L'Amoreaux

Amy L'Amoreaux

Basée à notre bureau de Montréal, Amy cumule plusieurs années d'expérience dans les opérations publicitaires et les ventes numériques. Au sein de l’équipe M32, elle est à la tête des relations avec les éditeurs et les agences du Québec et du Canada. Contactez Amy si vous voulez en savoir plus sur M32!

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