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Comprendre les statistiques du rapport et leurs définitions

Un des meilleurs conseils qu’on peut vous donner, si vous avez choisi de vous lancer dans les campagnes de publicité en ligne, c’est de vous intéresser aux chiffres, aux stats, aux données, aux résultats !  

Après tout, une campagne publicitaire ne serait pas grand-chose sans une analyse de sa performance. Si vous avez suivi notre cours gratuit d’introduction au marketing payé, vous savez qu’on ne doit rien prendre pour acquis, tester et re-tester pour arriver aux meilleurs résultats possibles, et donc en termes plus marketing, au meilleur retour sur votre investissement.  

Analyser vos campagnes vous permet de mesurer leur performance et de comparer ce qui fonctionne mieux ou moins bien auprès de votre cible. Plus vous en ferez, plus vous serez en mesure d’ajuster et d’améliorer vos prochaines campagnes.   

On vous explique ici où trouver vos rapports et tout pour bien les comprendre.  

Où trouver le rapport des résultats de vos campagnes 

Un rapport détaillé est disponible en ligne pour chacune de vos campagnes en cours ou terminée. Vous pouvez y accéder facilement de deux façons :  

  • Depuis votre page d’accueil, dans la colonne « Nb d’impressions » d’une campagne active ou terminée, cliquez sur l’icône en forme de graphique.
  • Dans le menu de gauche, cliquez sur « Rapports » et identifiez la campagne que vous désirez voir. Utilisez si besoin les filtres en cliquant sur le titre d’une colonne pour trier les résultats par étiquette, nom, date ou statut. Cliquez ensuite sur la campagne voulue.  

Tadam! Votre rapport s’ouvre dans une nouvelle page et on vous détaille ci-dessous toutes les données que vous y trouverez.  

Bien comprendre les données et les termes du rapport 

La première section de la page du rapport vous présente une vue sommaire des 5 principaux indicateurs, dans la section Résumé des résultats. Voici la définition de chacun :  

Impressions livrées  

C’est le nombre total d’impressions livrées par le biais de votre campagne durant la période spécifiée. On comptabilise une impression à chaque fois qu’un créatif (votre annonce) est téléchargé sur l’appareil de l’utilisateur et a commencé à se charger.  

Clics 

On compte un clic à chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Il sera alors redirigé vers la page de destination que vous avez spécifiée.  

Nombre d’expositions 

Le nombre d’expositions est aussi appelé cap de fréquence. Cette donnée représente le nombre de fois maximum qu’une publicité peut être diffusée sur le même appareil pendant une journée donnée. Vous pouvez déterminer cet élément lors de la création de votre campagne.  

Coût par impression 

Le CPI est le coût moyen pour une impression. Il est calculé en fonction du budget total dépensé pour la campagne et du nombre d’impressions livrées. Ce chiffre représente donc le tarif appliqué chaque fois qu’une bannière a été distribuée auprès des usagers selon vos instructions de campagne.  

Utilisateurs 

Les utilisateurs représentent le nombre total de visiteurs uniques qui ont été exposés à votre annonce. Cette mesure est le résultat de la déduplication des utilisateurs individuels sur de nombreuses plateformes.  

Graphiques et listes utiles 

Après la section du résumé des résultats, vous trouverez 2 autres types de données très intéressantes à regarder aussi.  

Tout d’abord un graphique qui vous permet d’avoir une représentation visuelle claire de la répartition du nombre d’impressions, du budget et des clics générés par votre campagne, que vous pouvez afficher par jour, par semaine ou par mois en utilisant la liste déroulante. 

Ensuite, un tableau regroupe la liste des sites ou des sections dans lesquels votre campagne a été diffusée. Vous pouvez là encore trier le tableau pour organiser les résultats selon le nombre d’impressions ou le nombre de clics et repérer les sites plus performants que les autres.  

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Amy L'Amoreaux

Amy L'Amoreaux

Basée à notre bureau de Montréal, Amy cumule plusieurs années d'expérience dans les opérations publicitaires et les ventes numériques. Au sein de l’équipe M32, elle est à la tête des relations avec les éditeurs et les agences du Québec et du Canada. Contactez Amy si vous voulez en savoir plus sur M32!

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